Study/PR 썸네일형 리스트형 위기관리 위기관리 (Crisis Management) 위기관리란 PR활동의 한 영역으로, 조직이 직면가능한 다양한 위기상황에서 다양하고 효과적인 커뮤니케이션을 통해 손실을 최소화하고 위기 관리 전 단계로 이미지와 명성을 회복시켜가는 일련의 과정을 말한다. 기업에서 위기란 무너질 수도 있고 다시 건강하게 살아날 수도 있는 상황이나 시기라고 할 수 있다. 물론 급격한 정세변화의 상황과 시기를 말한다. 위기관리란 발생한 위험이 실패로 이어지지 않게 하는 행위를 말하며, 위기관리의 핵심은 위기를 기회로 바꾸는 리더의 역량 즉, 위기관리 리더십이라고 할 수 있다. PR 활동에 있어서 위기관리란? ① 기업에 발생 가능한 주요 위기 유형을 사전에 점검하고 이와 관련해 평상시에 지속적으로 관련 이슈를 추적하고 분석해 최대한 위.. 더보기 Publicity 퍼블리시티(Publicity)란 무엇인가? 퍼블리시티[Publicity]는 미국의 "The World"지 기자였던 "아이비 리드 베터 리" 씨가 1919년 처음 사용한 용어다. 이 용어 사용을 계기로 ‘PR 개념’도 발전됐다. 1. 대중매체를 통하여 공중에게 회사의 제품, 서비스, 경영활동 정보를 전달하는 것을 말한다. Publicity Advertisement 비용유무 적은 비용 많은 비용 메시지 전달 확실한 메시지 전달 선택적 메시지 전달 신뢰성 높다 낮다 채널 다양(4대 미디어 중심 + 온라인) 다양 왜 퍼블리시티 하는가? 언론의 공신력 때문이다.같은 내용이라도 광고로 전달되는 것과 기사로 전달되는 것은 큰 차이가 있다. 언론은 게재된 광고의 내용에 대해 책임지지 않지만 기사는 언론사 명의로 나가는.. 더보기 이전 1 다음
